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A história de amor e ódio com nossos smartphones: Candy Crush ainda está presente depois de 10 anos

Muitos de nós, 🏧 betbool com algum momento, estavamos apaixonados por nossos smartphones. Nas primeiras idades do Android e do iPhone, os aplicativos pareciam projetados 🏧 para encantar; jogar alguns quid na loja de aplicativos betbool com 2010 e você poderia estar jogando algum jogo charmosa, geralmente 🏧 envolvendo pássaros, ou brincando com um sabre de luz betbool com minutos. As redes sociais projetadas para telefones nos deixavam postar 🏧

s artísticas casualmente betbool com alguns toques, para os amigos colocarem corações. Era divertido, uma vez.

Mas ao longo do tempo, 🏧 tudo isso se tornou uma relação tóxica. A diversão foi sugada de tudo. As mídias sociais se transformaram betbool com um 🏧 inferno projetado para embranquecermos e irritarmos-nos, fornecendo apenas o suficiente dos posts de nossos amigos para impedir que nós de 🏧 fato saíssemos da plataforma, mas priorizando seus próprios anúncios e

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s algorítmicos. O Twitter era piadas e memes de gatos 🏧 e agora é... bem, é X, e sei que não sou o único que o excluiu do telefone completamente. A 🏧 experiência de usar aplicativos, telefones e internet betbool com geral se degradou – e o mesmo pode ser dito para jogos 🏧 móveis, a maioria dos quais agora lhe dão cerca de 83 segundos de entretenimento antes de tentar exortá-lo por uma 🏧 assinatura mensal de £7.99 ou mostrar-lhe anúncios enganosos que são tão fascinantemente terríveis que você não consegue desviar o olhar. 🏧

E por todo esse tempo, há Candy Crush. Lançado betbool com 2012, primeiro no Facebook e nos telefones rapidamente depois, estava 🏧 lá para os anos de boom de jogos móveis, quando realmente parecia que o iPhone seria a nova fronteira criativa 🏧 para desenvolvedores de jogos betbool com todos os lugares e cada semana trazia um novo prazer de jogos betbool com bocado. Ele 🏧 explodiu betbool com 2014, quando parecia estar no telefone de todos e inspirou centenas de artigos sobre como divertido/adictivo/maligno ele era. 🏧 E ainda está aqui agora, ainda um dos jogos mais populares e lucrativos ao redor.

Como Candy Crush ainda está 🏧 presente depois de 10 anos

Seu criador sueco, King, foi vendido para a Activision Blizzard betbool com 2024 por R$5.9bn; no ano 🏧 passado, a Microsoft comprou todo o grupo de empresas por R$70bn. Em 2024, um impressionante 200 milhões de pessoas ainda 🏧 jogam Candy Crush todos os meses – duas vezes mais do que betbool com 2014. Seus rendimentos de vida são superiores 🏧 a R$20bn.

Como ele se manteve? Não mudando com os tempos, parece. Na superfície, absolutamente nada é diferente sobre o 🏧 Candy Crush do que era há 10 anos. Ainda é um jogo grátis betbool com que você troca doces coloridos betbool com 🏧 volta para fazer linhas satisfatórias de três, e então eles desaparecem, e mais descem para o nível, e você continua 🏧 até ter seu preenchimento. Por trás das cenas, porém, um grande refinamento aconteceu como o Candy Crush é feito. Ainda 🏧 é grátis para jogar, com apenas um pequeno percentual de pessoas que realmente pagam por power-ups, mais tempo ou mais 🏧 níveis – mas agora ele sustenta essa renda com anúncios também.

Em uma visita às escritórios de Estocolmo do King 🏧 – cheios de salas de recreação coloridas de doces, espaços de interrupção e refeitórios generosamente aportionados, que todos pareciam vazios 🏧 no rescaldo da pandemia – aprendi que o King se transformou de um desenvolvedor de jogos sociais móveis betbool com uma 🏧 empresa de ciência comportamental. Esses 200 milhões de jogadores criam vastos depósitos de dados sobre como as pessoas jogam e 🏧 por que, o que as mantém jogando ou fechando o aplicativo. Esse dado é a coisa mais valiosa sobre o 🏧 King. Como uma empresa de mídia social, o próprio produto é secundário.

Um uso desses dados betbool com 2024 é treinar 🏧 AI para desenvolver novos níveis para os jogos do King, Candy Crush e Farm Heroes – não betbool com vez de 🏧 designers humanos, insiste o chefe de AI Luka Crnkovic-Friis, mas ao lado deles. Eu sou mostrado como um designer humano 🏧 pode colocar um nível de correspondência de doces juntos, então pressionar um botão para ver se é muito difícil, muito 🏧 chato ou muito fácil para os modelos de comportamento dos jogadores. Isso economiza designers de testar níveis betbool com jogadores reais 🏧 antes de iterar, o que, por betbool com vez, poupa muito tempo. Os designers do King colocam 45 novos níveis toda 🏧 semana. Há mais de 17.000 deles no total, e muitos milhões de dólares são dedicados a garantir que cada um 🏧 deles seja satisfatório de forma otimizada.

O segredo por trás do sucesso de Candy Crush

Esse dado também mostra ao King 🏧 que muitos milhões de jogadores têm estado jogando por anos. "Tomamos muito orgulho betbool com ter um jogo de alta qualidade. 🏧 Isso é como mantemos nossa base de jogadores", diz Eva Ryott, chefe de jogo do Candy Crush, que se juntou 🏧 ao King como cientista de dados betbool com 2013. "Eles gostam do jogo, e para muitos jogadores ele se torna parte 🏧 de uma rotina diária. É parte de fazer uma pausa, relaxar. Muitas pessoas fazem isso várias vezes ao dia, algumas 🏧 pessoas uma vez ao dia. Temos estado ouvindo as necessidades e desejos dos jogadores e fizemos pequenas alterações e grandes 🏧 expansões. Essa combinação manteve as pessoas apaixonadas pelo jogo ... sempre queremos ser o melhor jogo de correspondência três fora 🏧 lá."

Você não mantém jogadores por tanto tempo explorando-os. Uma razão para a longevidade do Candy Crush é que ele 🏧 não se envolve betbool com monetização de alta pressão ("compre este casaco virtual antes que retiremos amanhã!") ou publicidade de baixa 🏧 qualidade que assola jogos móveis betbool com geral. "A última coisa que queremos é fazer com que os jogadores queiram sair 🏧 do jogo incomodando-os", diz Trevor Burrows, que é responsável pelo Farm Heroes Saga. "Nosso objetivo é colocar as pessoas no 🏧 jogo e mantê-las lá, então anúncios enganosos, por exemplo, não é algo que queremos fazer. Nós designamos nossos jogos para 🏧 que você não precise gastar dinheiro, você sequer precisa assistir a anúncios – essas são as principais King, para criar 🏧 o menor atrito possível."

O jogo se tornou tão otimizado que as pessoas simplesmente não se movem de Candy Crush. 🏧 O próprio King tentou criar um sucessor, Candy Crush Saga Soda, betbool com 2014 – mas tantas pessoas continuaram jogando o 🏧 original que se tornou um jogo complementar betbool com vez disso. Ainda está betbool com execução, prestes a comemorar seu décimo aniversário, 🏧 com betbool com própria base distinta de jogadores e números de receita multibilionários.

O segredo por trás do sucesso de Candy 🏧 Crush pode ser simplesmente que ele não pede muito de você. "Minha hipótese pessoal, é um pouco difícil de comprovar, 🏧 mas minha suposição é que é parte da betbool com rotina diária", diz Paula Ingvar, chefe do Soda Saga. "Ele não 🏧 interfere ou compete com algo importante betbool com betbool com vida. Ele se encaixa betbool com pequenos bolsos de seu dia. E resolver 🏧 pequenos problemas é uma coisa única e interessante para os seres humanos. É ótimo começar o dia vencendo algo ... 🏧 A pesquisa mais recente que temos sobre saúde mental é que se você alcançar algo pequeno, você está pronto para 🏧 enfrentar algo maior."

Talvez a razão pelas pessoas ainda não conseguirem parar de jogar Candy Crush seja a mesma razão 🏧 pelas quais as pessoas sentam-se com um sudoku ou puzzle de palavras ao lado do café da manhã – a 🏧 razão pelas quais as pessoas ainda fazem seu Wordle diário. É uma pequena vitória para começar o dia, alguns minutos 🏧 de diversão sem atrito. Não vai dominar betbool com vida ou esvaziar betbool com carteira. Ao contrário do deslocamento noFeed do Facebook, 🏧 não te faz sentir mal. Ele está, como seus clientes mais antigos, jogando o jogo longo.

"Vi muitas estratégias de 🏧 jogos móveis se basearem na viralidade, esgotarem jogadores o que eles valem e, após isso, o jogo acaba", diz Ingvar. 🏧 "Isso nunca foi a estratégia do Candy Crush. Você nunca terá uma parede de dificuldade ou pressão de monetização ... 🏧 Não precisamos nos submeter a cada torcedor e giro que o mercado toma. Temos uma base muito leal de jogadores. 🏧 E podemos nos fiar betbool com betbool com lealdade enquanto não fizermos e lhes demos um motivo para saírem."

Keza MacDonald conduziu 🏧 essas entrevistas nos escritórios do King betbool com Estocolmo. Os custos de viagem foram cobertos pelo King.