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Estudos mostram que anúncios inclusivos têm impacto positivo nas vendas e no valor da marca

O fator 0️⃣ de vergonha pode ser alto quando uma marca estabelecida se alinha repentinamente a valores atualizados. Isso não parece ter funcionado 0️⃣ bem para a Gillette, que sofreu um baque público há cinco anos com seu anúncio de "toxic masculinity", ou para 0️⃣ a Marks and Spencer quando ela lançou um sanduíche colorido com a bandeira LGBT para marcar o Orgulho.

0️⃣ No entanto, pesquisas acadêmicas recentes realizadas para a indústria publicitária sugerem que o ditado "Go woke, go 0️⃣ broke", criado por grupos de direita como um alerta para as marcas, está completamente enganado.

0️⃣ Mesmo tentativas desajeitadas de se sintonizar com valores mais tolerantes podem dar à um produto uma vantagem.

0️⃣ Em segunda-feira, os achados de um estudo global da Aliança Unstereotype, uma iniciativa empresarial convocada pela ONU Mulheres, 0️⃣ oferecerão novas evidências de que campanhas publicitárias mais inclusivas têm um impacto positivo nas receitas, vendas e no valor da 0️⃣ marca.

A análise foi conduzida por pesquisadores da Escola de Negócios Saïd da Universidade de 0️⃣ Oxford usando dados coletados por um grupo de empresas grandes, incluindo Diageo, Kantar e Unilever, esporte da sorte online colaboração com o Instituto 0️⃣ Geena Davis, fundado pela atriz e ativista dos EUA para estudar o gênero na mídia.

0️⃣ Ele descobriu que quando um anúncio pode retratar autenticamente e positivamente um espectro completo de pessoas – livre de estereótipos 0️⃣ – pode fornecer uma vantagem no mercado quando se trata de preferências dos consumidores e figuras de longo prazo. 0️⃣

Com base esporte da sorte online análises de 392 marcas esporte da sorte online 58 países, a pesquisa, que alega ser a 0️⃣ primeira do tipo, indica o impacto positivo da publicidade inclusiva esporte da sorte online resultados, com um aumento quase de 3,5% nas vendas 0️⃣ de curto prazo e um aumento de mais de 16% a longo prazo.

Isso parece 0️⃣ convencer 62% dos compradores a escolher um produto e fazer 15% dos compradores mais leais.

0️⃣ O estudo abrange categorias de produtos diferentes, como confeitaria, lanches, cuidados pessoais, beleza, alimentos e cuidados para animais de estimação, 0️⃣ cuidados de saúde e produtos domésticos, esporte da sorte online uma variedade de geografias.

"A ideia de que 0️⃣ o conteúdo publicitário inclusivo pode prejudicar financeiramente um negócio tem limitado o progresso por muito tempo", disse Sara Denby, chefe 0️⃣ da secretaria da Aliança Unstereotype na ONU Mulheres.

Ela adicionou: "A asserção é consistentemente infundada 0️⃣ – mas precisávamos fornecer evidências do contrário. Esses dados irrefutáveis devem tranquilizar qualquer negócio e encorajar as marcas a renovar 0️⃣ seu compromisso com a inclusão esporte da sorte online todas as formas, para beneficiar as comunidades que servem, bem como para conduzir crescimento 0️⃣ e prosperidade financeira."

Anúncios inclusivos impulsionam as vendas e a lealdade dos consumidores

A pesquisa afirma 0️⃣ que os anúncios inclusivos têm um impacto positivo nas vendas e na lealdade dos consumidores. A Aliança Unstereotype, que foi 0️⃣ lançada esporte da sorte online 2024 e tem 240 empresas membro