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Usuários do Facebook podem se lembrar de uma vaca solitária jogo de arma seus feeds

Os usuários do Facebook de determinada idade podem 9️⃣ se lembrar de um animal de fazenda particularmente triste que aparecia jogo de arma seus feeds durante o auge da plataforma. A 9️⃣ vaca sozinha vagava pelos pastos dos jogadores do FarmVille com a face torcida jogo de arma uma tristeza profunda e os olhos 9️⃣ reluzindo com lágrimas. "Ela se sente muito triste e precisa de um novo lar", uma legenda acompanhante dizia, pedindo que 9️⃣ você adotasse a vaca ou enviasse uma mensagem para seus amigos jogo de arma busca de ajuda. Ignorar o pedido da vaca 9️⃣ significava deixá-la sem amigos e sem comida. Enviar uma mensagem aos amigos sobre isso significava acelerar a propagação de uma 9️⃣ das maiores manias online dos anos 2010.

FarmVille: um fenômeno mundial

Lançado há 15 anos, o FarmVille era nada menos do que 9️⃣ um fenômeno. Mais de 18.000 jogadores deram uma chance nele jogo de arma seu primeiro dia, subindo para 1 milhão jogo de arma seu 9️⃣ quarto dia. Em seu auge jogo de arma 2010, mais de 80 milhões de usuários entravam mensalmente para plantar culturas, cuidar de 9️⃣ animais e colher bens para moedas gastar jogo de arma decorações. Celebridades confessavam jogo de arma obsessão, o McDonald's criou uma fazenda para uma 9️⃣ promoção e, antes mesmo dos artistas lançarem música no Fortnite, Lady Gaga estreou músicas de seu segundo álbum através do 9️⃣ simulador de fazenda animado. Não é ruim para um jogo que foi costurado jogo de arma cinco semanas.

O sucesso de FarmVille

Em 2009, 9️⃣ a desenvolvedora Zynga já havia estabelecido-se como um precursor de jogos de mídia social quando quatro amigos da Universidade de 9️⃣ Illinois apresentaram seus planos para um simulador de fazenda. Foi uma reimaginação apressada de um jogo do navegador falhado que 9️⃣ eles fizeram para emular The Sims, mas a Zynga ficou impressionada o suficiente para comprar a tecnologia, contratar os quatro 9️⃣ amigos e associá-los a alguns desenvolvedores internos. A Zynga empurrou o FarmVille para fora da porta rápido.

"O Facebook estava explodindo jogo de arma popularidade e engajamento de uma maneira inovadora na época", diz o ex-diretor de produto da 9️⃣ Zynga Jon Tien. O FarmTown – um simulador de fazenda de um estúdio diferente com um visual e design semelhantes 9️⃣ – já havia atingido 1 milhão de usuários diários no Facebook. E embora o Facebook tenha cortejado meio-comitidamente os estúdios 9️⃣ de jogos antes, disse à Zynga que concederia acesso a dados de usuários, listas de amigos e feeds de notícias 9️⃣ de terceiros.

"Eles abriram jogo de arma plataforma para desenvolvedores de aplicativos como a Zynga de tal forma que pudéssemos criar uma relação 9️⃣ simbiótica jogo de arma grande parte", diz Tien. "O Facebook deu à Zynga acesso a um grande público envolvido, enquanto a Zynga 9️⃣ dava aos usuários do Facebook mais coisas para fazer na plataforma."

Características como a vaca solitária, que permitiam que os jogadores 9️⃣ incentivassem seus amigos com solicitações para expandir jogo de arma fazenda, se tornaram centrais na experiência, inundando o Facebook com posts e 9️⃣ notificações promovendo o FarmVille para as massas. Mecânicas virais tornaram o jogo "um tópico de conversa semelhante a um meme", 9️⃣ diz o ex-vice-presidente e diretor geral da Zynga Roy Sehgal. "Esse efeito watercooler fez você querer se juntar porque você 9️⃣ viu seus amigos jogando."

E uma vez que você estava dentro, era difícil sair. Para cada cultura que plantava, precisava retornar 9️⃣ jogo de arma um determinado momento horas depois para colhê-la. Se você deixasse sem atenção por muito tempo, ela secaria e morreria. 9️⃣ "A ideia é que o jogador está criando um compromisso com si mesmo", diz o co-criador do FarmVille e o 9️⃣ principal desenvolvedor Amitt Mahajan. "Isso acaba sendo a razão pelas quais as pessoas voltam todos os dias."

Como resultado, Tien diz, 9️⃣ o jogo se tornou um compromisso que os jogadores se sentiam obrigados a cumprir. "Nós todos fazemos listas crescentes de 9️⃣ coisas que precisamos fazer e lutamos para concluí-las no tempo que gostaríamos", ele diz. "Marcar coisas na jogo de arma lista é 9️⃣ visceralmente satisfatório e jogar FarmVille era uma maneira para as pessoas se entregarem a isso."

Novas funcionalidades e conteúdo eram adicionados 9️⃣ várias vezes por semana para manter os jogadores envolvidos, mas a verdadeira magia acontecia por trás das cenas com a 9️⃣ ferramenta de análise de dados interna da Zynga, ZTrack. Capaz de monitorar as ações dos jogadores mais granulares – desde 9️⃣ quais recursos eles usavam, até quanto tempo eles gastavam usando-os, até onde eles clicavam na tela – ele era destinado 9️⃣ a construir uma imagem completa, jogo de arma evolução e baseada jogo de arma dados dos interesses dos jogadores.

"Tínhamos centenas, se não milhares, de 9️⃣ dashboards e experimentos jogo de arma andamento jogo de arma qualquer momento", diz Tien. "Podíamos ver qualquer métrica central jogo de arma fatias de cinco minutos. 9️⃣ Podíamos ver se novos lançamentos de recursos eram impactantes imediatamente após o lançamento."

O design baseado jogo de arma métricas é padrão hoje 9️⃣ jogo de arma dia jogo de arma plataformas de mídia social, aplicativos, lojas online e serviços digitais. A crença jogo de arma grandes dados para prever 9️⃣ o comportamento do consumidor tem sustentado tudo, desde o império de anúncios do Google até a consultoria política da Cambridge 9️⃣ Analytica. Mas jogo de arma 2009, ninguém estava fazendo isso como o FarmVille.

"A abordagem da Zynga para análises de seus jogos inspirou 9️⃣ toda a indústria de análises digitais", diz Jeffrey Wang, co-fundador e arquiteto-chefe da Amplitude, uma plataforma de análises. "Os primeiros 9️⃣ clientes da Amplitude eram ex-gerentes de produtos da Zynga que começaram suas próprias empresas e procuravam ferramentas comparáveis ao ZTrack. 9️⃣ Na época, não havia nada nem próximo disso."

O ZTrack tornou-se a coluna vertebral do FarmVille. Recursos seriam testados, analisados e 9️⃣ otimizados repetidamente, com os resultados determinando o que seria lançado, suas opções de monetização e como seriam integrados para maximizar 9️⃣ a retenção de jogadores.

"A abordagem da Zynga para métricas para seus jogos é, de fato, o valor corporativo mais importante 9️⃣ da Zynga", disse o co-fundador da Zynga Andrew Trader jogo de arma um discurso na Universidade da Pensilvânia. O ex-vice-presidente de crescimento, 9️⃣ análises e tecnologias de plataforma da Zynga Ken Rudin foi ainda mais longe quando foi citado jogo de arma 2010: "[A Zynga] 9️⃣ é uma empresa de análises disfarçada de empresa de jogos."

Para Chee, o FarmVille foi um sonho de empreendedor da Silicon 9️⃣ Valley – e definitivamente um produto de jogo de arma época. "Se você avançar para hoje, não temos nem de perto o 9️⃣ mesmo fenômeno social no Facebook como tínhamos jogo de arma 2009", ela diz. "Era um momento muito particular para um jogo como 9️⃣ FarmVille sair, onde sistemas recomendadores e algoritmos estavam no lugar certo."