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Usuários do Facebook podem se lembrar de uma vaca solitária aplicativo da blazer download seus feeds
Os usuários do Facebook de determinada idade podem 👌 se lembrar de um animal de fazenda particularmente triste que aparecia aplicativo da blazer download seus feeds durante o auge da plataforma. A 👌 vaca sozinha vagava pelos pastos dos jogadores do FarmVille com a face torcida aplicativo da blazer download uma tristeza profunda e os olhos 👌 reluzindo com lágrimas. "Ela se sente muito triste e precisa de um novo lar", uma legenda acompanhante dizia, pedindo que 👌 você adotasse a vaca ou enviasse uma mensagem para seus amigos aplicativo da blazer download busca de ajuda. Ignorar o pedido da vaca 👌 significava deixá-la sem amigos e sem comida. Enviar uma mensagem aos amigos sobre isso significava acelerar a propagação de uma 👌 das maiores manias online dos anos 2010.
FarmVille: um fenômeno mundial
Lançado há 15 anos, o FarmVille era nada menos do que 👌 um fenômeno. Mais de 18.000 jogadores deram uma chance nele aplicativo da blazer download seu primeiro dia, subindo para 1 milhão aplicativo da blazer download seu 👌 quarto dia. Em seu auge aplicativo da blazer download 2010, mais de 80 milhões de usuários entravam mensalmente para plantar culturas, cuidar de 👌 animais e colher bens para moedas gastar aplicativo da blazer download decorações. Celebridades confessavam aplicativo da blazer download obsessão, o McDonald's criou uma fazenda para uma 👌 promoção e, antes mesmo dos artistas lançarem música no Fortnite, Lady Gaga estreou músicas de seu segundo álbum através do 👌 simulador de fazenda animado. Não é ruim para um jogo que foi costurado aplicativo da blazer download cinco semanas.
O sucesso de FarmVille
Em 2009, 👌 a desenvolvedora Zynga já havia estabelecido-se como um precursor de jogos de mídia social quando quatro amigos da Universidade de 👌 Illinois apresentaram seus planos para um simulador de fazenda. Foi uma reimaginação apressada de um jogo do navegador falhado que 👌 eles fizeram para emular The Sims, mas a Zynga ficou impressionada o suficiente para comprar a tecnologia, contratar os quatro 👌 amigos e associá-los a alguns desenvolvedores internos. A Zynga empurrou o FarmVille para fora da porta rápido.
O mundo do FarmVille 👌 ...
"O Facebook estava explodindo aplicativo da blazer download popularidade e engajamento de uma maneira inovadora na época", diz o ex-diretor de produto da 👌 Zynga Jon Tien. O FarmTown – um simulador de fazenda de um estúdio diferente com um visual e design semelhantes 👌 – já havia atingido 1 milhão de usuários diários no Facebook. E embora o Facebook tenha cortejado meio-comitidamente os estúdios 👌 de jogos antes, disse à Zynga que concederia acesso a dados de usuários, listas de amigos e feeds de notícias 👌 de terceiros.
"Eles abriram aplicativo da blazer download plataforma para desenvolvedores de aplicativos como a Zynga de tal forma que pudéssemos criar uma relação 👌 simbiótica aplicativo da blazer download grande parte", diz Tien. "O Facebook deu à Zynga acesso a um grande público envolvido, enquanto a Zynga 👌 dava aos usuários do Facebook mais coisas para fazer na plataforma."
Características como a vaca solitária, que permitiam que os jogadores 👌 incentivassem seus amigos com solicitações para expandir aplicativo da blazer download fazenda, se tornaram centrais na experiência, inundando o Facebook com posts e 👌 notificações promovendo o FarmVille para as massas. Mecânicas virais tornaram o jogo "um tópico de conversa semelhante a um meme", 👌 diz o ex-vice-presidente e diretor geral da Zynga Roy Sehgal. "Esse efeito watercooler fez você querer se juntar porque você 👌 viu seus amigos jogando."
E uma vez que você estava dentro, era difícil sair. Para cada cultura que plantava, precisava retornar 👌 aplicativo da blazer download um determinado momento horas depois para colhê-la. Se você deixasse sem atenção por muito tempo, ela secaria e morreria. 👌 "A ideia é que o jogador está criando um compromisso com si mesmo", diz o co-criador do FarmVille e o 👌 principal desenvolvedor Amitt Mahajan. "Isso acaba sendo a razão pelas quais as pessoas voltam todos os dias."
Como resultado, Tien diz, 👌 o jogo se tornou um compromisso que os jogadores se sentiam obrigados a cumprir. "Nós todos fazemos listas crescentes de 👌 coisas que precisamos fazer e lutamos para concluí-las no tempo que gostaríamos", ele diz. "Marcar coisas na aplicativo da blazer download lista é 👌 visceralmente satisfatório e jogar FarmVille era uma maneira para as pessoas se entregarem a isso."
Novas funcionalidades e conteúdo eram adicionados 👌 várias vezes por semana para manter os jogadores envolvidos, mas a verdadeira magia acontecia por trás das cenas com a 👌 ferramenta de análise de dados interna da Zynga, ZTrack. Capaz de monitorar as ações dos jogadores mais granulares – desde 👌 quais recursos eles usavam, até quanto tempo eles gastavam usando-os, até onde eles clicavam na tela – ele era destinado 👌 a construir uma imagem completa, aplicativo da blazer download evolução e baseada aplicativo da blazer download dados dos interesses dos jogadores.
"Tínhamos centenas, se não milhares, de 👌 dashboards e experimentos aplicativo da blazer download andamento aplicativo da blazer download qualquer momento", diz Tien. "Podíamos ver qualquer métrica central aplicativo da blazer download fatias de cinco minutos. 👌 Podíamos ver se novos lançamentos de recursos eram impactantes imediatamente após o lançamento."
O design baseado aplicativo da blazer download métricas é padrão hoje 👌 aplicativo da blazer download dia aplicativo da blazer download plataformas de mídia social, aplicativos, lojas online e serviços digitais. A crença aplicativo da blazer download grandes dados para prever 👌 o comportamento do consumidor tem sustentado tudo, desde o império de anúncios do Google até a consultoria política da Cambridge 👌 Analytica. Mas aplicativo da blazer download 2009, ninguém estava fazendo isso como o FarmVille.
"A abordagem da Zynga para análises de seus jogos inspirou 👌 toda a indústria de análises digitais", diz Jeffrey Wang, co-fundador e arquiteto-chefe da Amplitude, uma plataforma de análises. "Os primeiros 👌 clientes da Amplitude eram ex-gerentes de produtos da Zynga que começaram suas próprias empresas e procuravam ferramentas comparáveis ao ZTrack. 👌 Na época, não havia nada nem próximo disso."
O ZTrack tornou-se a coluna vertebral do FarmVille. Recursos seriam testados, analisados e 👌 otimizados repetidamente, com os resultados determinando o que seria lançado, suas opções de monetização e como seriam integrados para maximizar 👌 a retenção de jogadores.
"A abordagem da Zynga para métricas para seus jogos é, de fato, o valor corporativo mais importante 👌 da Zynga", disse o co-fundador da Zynga Andrew Trader aplicativo da blazer download um discurso na Universidade da Pensilvânia. O ex-vice-presidente de crescimento, 👌 análises e tecnologias de plataforma da Zynga Ken Rudin foi ainda mais longe quando foi citado aplicativo da blazer download 2010: "[A Zynga] 👌 é uma empresa de análises disfarçada de empresa de jogos."
Para Chee, o FarmVille foi um sonho de empreendedor da Silicon 👌 Valley – e definitivamente um produto de aplicativo da blazer download época. "Se você avançar para hoje, não temos nem de perto o 👌 mesmo fenômeno social no Facebook como tínhamos aplicativo da blazer download 2009", ela diz. "Era um momento muito particular para um jogo como 👌 FarmVille sair, onde sistemas recomendadores e algoritmos estavam no lugar certo."
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